La ricerca sociologica viene condotta per stabilire modelli nella vita pubblica e ottenere le informazioni necessarie per un marketing e programmi sociali di successo. Affinché lo studio rifletta oggettivamente i processi in atto nella società, viene utilizzato un approccio scientifico. Garantisce l'accuratezza delle informazioni raccolte, la loro rappresentatività e completezza.
I principali metodi di ricerca sociologica sono:
- interrogatorio;
- colloquio;
- perizia peritale;
- sondaggio di massa;
- osservazione;
- sperimentare;
- analisi del contenuto;
- sociometria.
Domande e interviste
Nel primo caso il sondaggio viene svolto compilando un modulo con domande già pronte da parte del rispondente, nel secondo c'è una comunicazione personale tra l'intervistatore e il rispondente. La prima opzione è preferibile per un piccolo numero di semplici domande, quando è necessario conoscere l'opinione di un gran numero di persone di diversi gruppi sociali. Durante il colloquio, puoi ottenere un ritratto individuale obiettivo di un ristretto gruppo di persone.
Esperto e sondaggio di massa
Viene condotta un'indagine di esperti con la partecipazione di specialisti nel campo in esame, in cui sono necessarie conoscenze speciali per valutare l'obiettività delle informazioni ricevute. L'indagine di massa viene eseguita in modo anonimo e non richiede conoscenze particolari durante l'analisi dei dati.
Osservazione sociologica
Questo metodo prevede la registrazione delle caratteristiche dell'oggetto di osservazione per un sistema specifico in accordo con gli obiettivi dello studio. Pertanto, vengono studiate le proprietà comportamentali di un gruppo di persone o di un fenomeno sociale. Le osservazioni (emozioni, comportamento, espressioni facciali, linguaggio) sono registrate su una forma pre-sviluppata, in un diario, nonché utilizzando la registrazione di foto, video e audio.
Sperimentare
Si tratta di un metodo di raccolta e analisi dei dati, in cui l'ipotesi viene verificata quando il ricercatore interviene nel corso naturale degli eventi.
Analisi del contenuto
Si tratta di un'analisi quantitativa delle informazioni sociologiche ricevute, contenute in protocolli, rapporti, lettere e altri documenti, la cui attendibilità è fuori dubbio. L'essenza dell'analisi del contenuto è trovare e utilizzare tali caratteristiche di un documento che riflettano gli aspetti essenziali del suo contenuto. Ad esempio, viene indagata la frequenza dell'uso di determinate parole o espressioni. Utilizzando questo metodo, la soggettività dell'analisi qualitativa viene ridotta e consente di ottenere un'immagine più realistica.
sociometria
Si tratta dello studio dei processi in piccoli gruppi: scuola, studente, famiglia, collettivi di lavoro e gruppi uniti da interessi comuni (movimenti sociali, circoli di partito, ecc.). La condizione principale è che gli oggetti di studio siano in interazione diretta tra loro. La sociometria combina sondaggi con algoritmi per l'elaborazione di indicatori primari e metodi matematici.
