Il concetto di marketing è ampiamente utilizzato nel mondo degli affari, ma molto spesso gli vengono attribuiti significati molto diversi. Il numero di definizioni di questo tipo di attività è misurato in decine. La definizione degli obiettivi e la definizione degli obiettivi di marketing dipendono in gran parte da quale valore viene attribuito a questo concetto.
Cos'è il marketing?
Molto spesso, per marketing si intende solo la vendita di prodotti finiti, la promozione delle vendite o la pubblicità generale. Questo valore si è in parte rafforzato perché ogni giorno il consumatore viene bombardato di informazioni per acquistare un determinato prodotto. La vendita di un prodotto è strettamente intrecciata nella mente del pubblico con l'attività di mercato e la pubblicità, sebbene in realtà questi siano solo aspetti separati del marketing.
Il marketing in senso più generale comprende tutti i tipi di attività umana che mirano a soddisfare i bisogni del consumatore attraverso lo scambio. Nel corso del marketing, viene soddisfatta la domanda di un particolare prodotto. Chi si occupa di marketing promuove i beni sul mercato dal produttore al consumatore finale.
Gli obiettivi principali del marketing
L'obiettivo fondamentale del marketing è garantire il massimo profitto possibile per l'impresa, che si ottiene organizzando il processo di acquisto e vendita di beni. Allo stesso tempo, soddisfare la domanda dei consumatori è il fattore principale per raggiungere questo obiettivo. Il marketer deve sempre ricordare che il profitto è possibile solo quando il prodotto viene scambiato con il denaro del consumatore.
Nel corso delle sue attività di marketing, un'impresa deve implementare obiettivi intermedi: identificare e soddisfare un bisogno urgente nella società, garantire la propria superiorità rispetto ai concorrenti, ottenere un aumento costante delle vendite. Una strategia di marketing ben progettata include diverse sezioni correlate, che si basano su questi e altri obiettivi intermedi.
Compiti di marketing
Il compito principale del marketing è creare le condizioni per la massima stabilità dell'impresa e il suo sviluppo pianificato. Il marketing di un'azienda non è tanto una parte indipendente del lavoro dell'apparato di gestione, quanto un anello di congiunzione tra il processo produttivo e la sua consegna al consumatore finale. Gli obiettivi di marketing dovrebbero essere collegati ai bisogni della società e alla strategia dell'impresa nel suo insieme.
Risolve attività di marketing e private. Questi includono la raccolta, l'elaborazione e la strutturazione di informazioni sul segmento di mercato di interesse per l'azienda, sulla disponibilità di prodotti simili sul mercato, sui gusti e sulle preferenze dei consumatori. Un importante compito di marketing è un'analisi e una valutazione complete delle azioni dei concorrenti che promuovono prodotti simili.
Gli attuali compiti del marketing includono lo sviluppo e l'implementazione di metodi speciali per influenzare il comportamento dei consumatori. La gamma di metodi e strumenti qui è molto ampia e viene costantemente migliorata. Risolvendo il problema della penetrazione del mercato, i dipartimenti marketing delle imprese sono costretti a monitorare costantemente lo sviluppo di nuovi metodi di lavoro con i clienti. Un importante compito di marketing non è solo trovare nuovi clienti, ma anche fidelizzare i clienti esistenti.
