Il termine "colonna" è apparso per la prima volta nel giornalismo americano all'inizio del secolo scorso. Ora l'editorialista è diventato uno dei generi più popolari di giornalismo, principalmente quotidiano. La rubrica può essere condotta sia da un corrispondente a tempo pieno che da un corrispondente freelance, nonché da un team di autori. In molte pubblicazioni c'è una colonna per il caporedattore, cioè una persona responsabile della posizione della pubblicazione e del suo posto nel campo delle informazioni.
Nel giornalismo moderno, la parola "colonna" ha tre significati. Questo è il nome dato a un testo appositamente progettato su una pagina di giornale evidenziato in una colonna speciale. Questa tecnica viene utilizzata in modo che il lettore attiri immediatamente l'attenzione su un determinato materiale. Questa colonna può contenere materiali che la redazione considera i più importanti. Sotto forma di tale colonna, è possibile elaborare dati statistici, quotazioni, risultati di sondaggi di stampa e molto altro.
La colonna è spesso chiamata intestazione dell'autore. Il suo compito principale è attirare l'attenzione del lettore su un certo nome. Un autore popolare è in grado non solo di attirare l'attenzione del pubblico di lettori, ma anche di trattenerla a lungo. Tale colonna non è solo indirizzata a un pubblico target specifico, ma lo costituisce esso stesso.
C'è un terzo significato del termine "colonna". Questo è un genere che è attualmente in fase di formazione. Il compito principale di questo tipo di colonna è dimostrare il punto di vista personale dell'autore. Una caratteristica distintiva della colonna come genere è che il materiale ha una personalità pronunciata. In questo senso, la rubrica ha molto in comune con generi giornalistici generalmente riconosciuti come il commento o la recensione.
La colonna dell'editore di solito combina il secondo e il terzo significato del termine. Se l'editore è un noto giornalista con una posizione pronunciata e nota, nella sua intestazione riflette sia la sua visione personale di eventi o fenomeni, sia l'atteggiamento della pubblicazione nei confronti di questi eventi. Tutto può diventare un'occasione informativa, dipende dalla direzione della pubblicazione. Ad esempio, una rubrica editoriale in un giornale socio-politico può essere dedicata ai risultati dei negoziati tra i leader politici, una valutazione della situazione in un paese o una regione, tendenze nello sviluppo sociale ed economico, ecc. La rubrica dell'editore nell'edizione intrattenimento contiene pettegolezzi, storie divertenti, storie quotidiane e molto altro. La particolarità della rubrica editoriale è che dal suo contenuto il lettore si fa un'idea generale della politica di un giornale o di una rivista.
Il contenuto della colonna dell'editor cambia nel tempo. Dipende da quanto cambiano gli interessi del pubblico. Ad esempio, nel secolo scorso, anche i lettori molto illuminati erano interessati agli aneddoti secolari, che venivano pubblicati anche su giornali seri e rispettabili. Ora questo genere prospera esclusivamente nelle pubblicazioni di intrattenimento e pubblicitarie.
Generi simili alla colonna dell'editore si trovano nei media elettronici. Questi sono i titoli che trasmettono in onda i vertici delle società televisive e radiofoniche. Come nel giornale, questi materiali dovrebbero essere pubblicati con una certa frequenza, riflettere la posizione personale del caporedattore e la direzione generale della pubblicazione.
