Il pubblico di destinazione dei media è un insieme di persone che sono oggetto del processo di informazione di massa. Poiché i media sono composti da più parti, il pubblico della stampa, dei siti Internet, della televisione e della radio può essere diverso.
Pubblico stampa
L'indagine “ieri”, condotta attraverso interviste personali e sondaggi telefonici, aiuta a valutare il target di riferimento della stampa. Dei due metodi, il colloquio telefonico è il più impraticabile. Il pubblico della stampa è determinato da diversi fattori: l'attualità, la frequenza di lettura e il numero di lettori per copia della pubblicazione. Vale la pena notare che, utilizzando questi parametri, è consigliabile identificare un pubblico più anziano per il quale altri media, ad esempio siti Internet, sono completamente o parzialmente inaccessibili.
Pubblico del sito Internet
A seconda della frequenza delle visite ai siti Internet e del lasso di tempo, si possono distinguere diversi tipi di pubblico: pubblico massimo, irregolare, permanente, attivo, nonché il nucleo del pubblico. Le stime quantitative di questi gruppi di utenti sono prese in considerazione dall'analisi dei dati web.
A questo proposito si può notare che un pubblico costante e attivo non sono solo i giovani, ma gli adolescenti, che nella società moderna non possono immaginare la vita senza Internet. Inoltre, gli stessi gruppi di pubblico includono persone il cui lavoro è direttamente correlato all'uso di Internet. Un pubblico irregolare è un gruppo di persone che utilizzano di tanto in tanto i siti Internet. Questi includono persone anziane che apprezzano l'importanza di questa tecnologia, ma non accettano l'uso permanente o non hanno la capacità di farlo.
Pubblico televisivo
Il pubblico televisivo di destinazione è il numero di telespettatori che hanno l'opportunità di guardare i programmi televisivi. C'è un pubblico potenziale, cioè persone che hanno la capacità tecnica di guardare programmi TV, e c'è anche un pubblico reale, cioè un gruppo di persone che guardano sicuramente questi programmi TV. Oggi la televisione non è così popolare come una volta, quindi il pubblico di questo tipo di media sono adulti e anziani che sono abituati a un tale mezzo di comunicazione con il mondo esterno e ottenere informazioni.
Pubblico radiofonico
Il numero delle emittenti radiofoniche è in costante crescita, così come il fatturato degli ascoltatori. Pertanto, la radio è una forma dinamica di media e i dati sull'ascolto della radio diventano obsoleti molto rapidamente. Il pubblico di destinazione sono persone di età diverse, grazie alle quali la popolarità della radio sta crescendo, nonostante la vecchiaia del suo lavoro. Inoltre, tali media sono abbastanza accessibili, il che consente al pubblico di destinazione di crescere rapidamente.
