Il restyling è un concetto che viene utilizzato nel marketing per riferirsi a cambiamenti esterni nell'immagine dell'azienda. Ad esempio, cambiando il logo oi colori aziendali. Il restyling è una sorta di ristrutturazione della casa: i mobili sono gli stessi, ma tutto sembra molto più fresco.
Il restyling viene spesso confuso con il rebranding. Non è corretto. Il concetto di "rebranding" è molto più ampio e comprende cambiamenti all'interno dell'azienda (atteggiamenti, principi di lavoro, missione e strategia) e cambiamenti esterni (nuovi prodotti, slogan, logo, forse anche un nuovo nome dell'azienda).
Il restyling prevede solo modifiche allo stile esterno dell'azienda.
Quando hai bisogno di un restyling
L'elevata concorrenza nel mercato costringe le aziende a inventare costantemente qualcosa di nuovo per mantenere il pubblico interessato ai loro prodotti. In una situazione del genere, è necessario modificare l'aspetto di un prodotto o di un logo. Il marchio dovrebbe essere coerente con gli interessi dei consumatori ed essere moderno. Così, il marchio Picnic, avendo modificato il packaging della tavoletta di cioccolato e il logo, scegliendo altri colori, ha incrementato le proprie vendite del 77%.
Il restyling viene utilizzato quando si apportano modifiche alla tecnologia di produzione di un prodotto o si migliora la qualità delle merci. Ad esempio, la società Lebedyansky ha prodotto il succo di Ya per il segmento di prezzo medio. Nel tempo, si sono resi conto che il succo era di alta qualità e poteva essere venduto a un prezzo più alto. Modificando il logo e la confezione del prodotto, aggiungendo grazia, pur mantenendo il riconoscimento del prodotto, l'azienda ha raggiunto un nuovo livello tra i clienti.
Come avviene il restyling
Innanzitutto, è necessario determinare le esigenze dei consumatori, scoprire le loro preferenze e gusti.
Insieme a designer e marketer, dobbiamo cambiare il logo e i colori aziendali dell'azienda, tenendo conto delle aspettative dei consumatori. A volte è sufficiente scegliere un carattere diverso. Ad esempio, la Coca-Cola Company, avendo cambiato il font del logo da stampato a manoscritto, non vi ha apportato alcuna modifica da oltre cento anni. Allo stesso tempo, l'azienda rimane popolare tra il suo pubblico e non ha bisogno di promemoria.
Durante il restyling, è meglio realizzare più versioni di un nuovo logo o aspetto della confezione. Successivamente, si riunisce un focus group di rappresentanti del pubblico di destinazione, dove durante la discussione vengono chiariti i lati positivi e negativi del nuovo stile.
Di conseguenza, votando, diventa chiaro: o qualche opzione viene approvata e il marchio inizia a lavorare sulla sua implementazione, oppure è ancora necessario lavorare alla ricerca di cambiamenti di stile di successo.
Dopo il restyling è necessario fare un'analisi di efficienza: se le vendite sono aumentate, se sono comparsi nuovi clienti. Il restyling può essere considerato di successo solo in caso di cambiamenti positivi.
