Il Festival Internazionale della Pubblicità dei Leoni di Cannes attira ogni anno un numero sempre maggiore di partecipanti. Sia i designer professionisti che pubblicizzano aziende note che i principianti presentano i loro lavori per il concorso. Chiunque il cui prodotto è interessante e soddisfa gli obiettivi di un particolare tipo di pubblicità ha la possibilità di vincere un premio prestigioso.
Il festival 2012 è stato il record per il numero di candidature presentate. C'erano 34 301 di loro da 87 paesi. Gli organizzatori lo spiegano con il fatto che sono state introdotte nuove nomination: "Contenuti ed eventi brandizzati" e "Pubblicità mobile". In totale le candidature sono state 15.
Il miglior contenuto di marca è stato presentato dall'American Creative Artists Agency di Los Angeles. Lo spot del Fast Casual Restaurant è stato prodotto per la catena di ristoranti Chipotle. Anche il prodotto pubblicitario della stessa azienda, il video Back To The Start, è stato riconosciuto come vincitore della nomination Film.
Nella nomination "Pubblicità mobile" il miglior prodotto pubblicitario è stato riconosciuto come un'applicazione che ti consente di pagare la Coca-Cola attraverso un distributore automatico. Realizzato da Grow Interactive per Google e Coca-Cola.
L'agenzia pubblicitaria Soxiante Quinze Paris ha vinto il Grand Prix nella categoria Film Craft. Un film sulle avventure di una pelle d'orso che ha fatto una carriera da regista di successo, commissionato da Canal +.
La nomination ai Kansk Lions in the Press è stata assegnata per molto tempo. Di solito i loro proprietari presentano prodotti piuttosto scandalosi e quest'anno non ha fatto eccezione. Il leone è andato all'agenzia Italia Fabrica Treviso. Per Benetton Unhate sono state realizzate una serie di stampe che attireranno l'attenzione del più vasto pubblico possibile.
Nella categoria Cyber, la giuria ha assegnato due premi principali contemporaneamente. Il primo è andato a Nike + FuelBand, che ha offerto una promozione pensata per esaltare l'attività fisica di chi indossa un braccialetto speciale. Ogni esercizio fisico svolto dall'utente viene tradotto in realtà virtuale. È un carburante che si accumula gradualmente. Il proprietario del braccialetto può controllarsi utilizzando un computer o un telefono cellulare. Il secondo premio è stato vinto dall'agenzia svedese Volontaire, che ha creato su Twitter il progetto Curators of Sweden. Ogni giorno un nuovo cittadino svedese racconta come ha trascorso la giornata.
La categoria Efficacia Creativa è stata introdotta per inserzionisti e produttori che vogliono presentare più di un prodotto, ma una campagna pubblicitaria, a loro avviso, efficace. Il Leone di Cannes in questa categoria è stato assegnato all'agenzia Unilever. Il loro prodotto promozionale è stato commissionato da AX, una società di cura personale. Anche gli angeli che cadranno dal cielo ai suoi piedi non resisteranno al consumatore che usa il deodorante di questa azienda.
Un atteggiamento creativo nei confronti della pubblicità ti consente di rendere interessante la vita quotidiana dell'ufficio più noioso. Ad esempio, Serviceplan Munich è diventato il vincitore tra i designer. Ora i rapporti annuali della società energetica austriaca Austria Solar saranno stampati su carta sensibile alla luce, il che significa che l'immagine può essere vista solo alla luce del sole.
Come nei festival precedenti, i Cannes Lions 2012 hanno premiato i produttori di pubblicità esterna e la migliore agenzia pubblicitaria. Nella categoria Ambient outdoor advertising, il premio principale è stato assegnato a Jung von Matt, che ha offerto a Mercedes Benz di posizionare display speciali sulle auto. Danno l'impressione che l'auto sia invisibile. Ogilvy Shanghai ha ricevuto il premio per la migliore pubblicità esterna. Il loro prodotto è un poster pubblicitario per l'azienda Coca-Cola. Il Grand Prix nella categoria agenzia pubblicitaria è andato a Wieden + Kennedy Portland.
