Quotidiani gratuiti che riempiono le cassette postali; sito di notizie popolari; radio, deliziati con la tua musica preferita: tutti questi sono i media, abbreviati in media. Cosa è incluso in questo concetto e come vengono classificati i media moderni?
Che cosa sono i media: concetto, decodifica
Per mass media (media) si intende qualsiasi pubblicazione stampata o in rete, canale televisivo e radiofonico (o singoli programmi) o singoli programmi televisivi e radiofonici e video, nonché qualsiasi altro mezzo per fornire informazioni a un'ampia gamma di lettori/spettatori/ascoltatori. In questo caso, i mass media sono riconosciuti come tali a tre condizioni:
- frequenza di rilascio (almeno una volta all'anno);
- la presenza di un nome permanente;
- rivolgendosi a un pubblico di massa (da 1000 persone).
I mass media possono anche essere chiamati mass media (MCM), mass media e la loro totalità - spazio mediatico.
Principali tipi di media
Tutti i media esistenti sono tradizionalmente divisi in cinque gruppi principali.
- Stampa. Si tratta di riviste, giornali, almanacchi e altri periodici che utilizzano la carta tradizionale come "vettore di informazioni". È il più antico dei tipi di media esistenti. Si ritiene che i primi giornali stampati iniziarono ad apparire in Cina: già nell'VIII secolo qui fu pubblicato il Capital Bulletin, un volantino con i decreti dell'imperatore e le relazioni sugli eventi più importanti. L'uscita della pubblicazione è stata laboriosa: il prototipo della pagina è stato ritagliato su una tavola di legno, dopodiché il "timbro" risultante è stato ricoperto di inchiostro e realizzato stampe. Negli ultimi decenni, c'è stata una domanda attiva se la stampa ha un futuro o se scomparirà completamente sotto l'assalto dei media elettronici più moderni. Tuttavia, è troppo presto per parlare della morte imminente della stampa: la fiducia della gente nelle pubblicazioni cartacee è superiore a quella che “si scrive su Internet. E sullo sfondo dell'epidemia mondiale di fake news, cresce la domanda di media tradizionali come fonte di "informazioni verificate". Allo stesso tempo, come dimostrano i dati di uno studio condotto dalla società sociologica Kantar nel 2017, giornali e riviste cartacee sono al primo posto in termini di “livello di fiducia”.
- Radio. La specificità di questo tipo di media è evidente: le tecnologie di trasmissione radiofonica consentono di trasmettere il suono, inoltre, in "tempo reale", il che garantisce efficienza, consente dialoghi dal vivo, garantisce l'interattività, ecc. Allo stesso tempo, la radio è l'unico mezzo di comunicazione moderno che non è un "mangiatore di tempo": il processo di ottenere informazioni "attraverso le orecchie" può essere combinato con qualsiasi altra occupazione. La storia della radio come media risale a circa un secolo: le trasmissioni radiofoniche regolari e sperimentali iniziarono ad apparire nei primi anni '20 in molti paesi del mondo. Allo stesso tempo, il "contenuto radiofonico" era molto vario: concerti, dischi, letture letterarie e "radiodrammi" venivano trasmessi in diretta; resoconti delle partite sportive.
- La televisione è una tecnologia che consente di trasmettere un'immagine in movimento tramite onde elettriche, che molto spesso è accompagnata dal suono. La televisione come media è solo leggermente più giovane della radio: il primo canale televisivo con una trasmissione regolare è stato lanciato in Germania nel 1934. Il "compleanno" delle trasmissioni televisive in Russia è considerato il 1 settembre 1938, quando il Centro televisivo esperto di Leningrado iniziò a trasmettere programmi due volte a settimana. Li abbiamo osservati collettivamente, nelle case della cultura e nei circoli operai. La capacità di supportare la storia con la sequenza video appropriata, per trasformare gli spettatori in testimoni dell'evento, ha fornito ai media televisivi un enorme credito di fiducia. La televisione rimane il tipo di media più influente oggi. Secondo un sondaggio della Public Opinion Foundation, nel 2017 è stata la TV la principale fonte di informazioni per il 78% dei cittadini russi.
- Non sempre le agenzie di stampa, il cui compito principale è raccogliere e trasmettere informazioni operative alle redazioni dei media, sono classificate come mass media. Tuttavia, in conformità con la legge russa sui media, sono soggetti sia allo status di redazione che di distributore di informazioni; e il loro lavoro si svolge nello stesso campo giuridico del lavoro di altri mass media. La prima agenzia di stampa apparve a Parigi nel 1835. È stato scoperto da Charles Havas. Ha iniziato la sua attività di commercio di informazioni traducendo materiali da periodici stranieri e vendendoli a influenti giornali francesi. Il passo successivo fu l'organizzazione di un'ampia rete di corrispondenti internazionali: gli agenti Havas trasmettevano rapidamente i messaggi dai loro luoghi di soggiorno tramite telegrafo e la stampa locale li stampava volentieri. Il primo servizio di informazione nazionale, l'Agenzia telegrafica russa, fu fondato nel 1866. L'agenzia ha inviato informazioni agli abbonati 2-3 volte al giorno, utilizzando il telegrafo per questo. Le moderne agenzie di stampa possono distribuire informazioni di vario tipo (non solo notizie, ma anche foto, registrazioni video o audio, ecc.), utilizzando diversi meccanismi di distribuzione - dai propri media (ad esempio siti Web, pubblicazioni cartacee) al tradizionale schema di abbonamento.
- Media Internet. Sono spesso chiamati "media elettronici", ma questo termine non può essere definito accurato - dopotutto, sia la radio che la televisione utilizzano anche tecnologie elettroniche per trasmettere informazioni. I media su Internet sono un segmento dei media giovane e in rapida crescita. Le prime pubblicazioni online sono apparse negli anni '90 e all'inizio del XXI secolo hanno seriamente eliminato i media tradizionali. Le peculiarità dei moderni media Internet sono l'estrema efficienza, interattività e multimedialità (ovvero il trasferimento di informazioni contemporaneamente in diverse forme: testo, foto, video, audio, animazione al computer, ecc.). I media Internet possono essere molto diversi: dalle riviste elettroniche alle stazioni radio Internet o ai blog personali (possono anche essere registrati come media). Alcune pubblicazioni online sono indipendenti, altre sono lo “specchio” di un mezzo di comunicazione in forma diversa (ad esempio, il sito web di un giornale cartaceo, dove vengono duplicate le informazioni pubblicate su carta, o il sito web di un canale televisivo dove è possibile guardare programmi dal vivo o visualizzare i record dall'archivio).
Allo stesso tempo, molti media moderni non possono essere rigidamente attribuiti a una delle principali tipologie tradizionalmente distinte: i media convergenti sono sempre più diffusi, quando la stessa redazione, operando sotto un marchio comune o come parte di una grande holding mediatica, “raggiunge il pubblico”, utilizzando contemporaneamente diverse modalità di trasmissione delle informazioni, multimediali sia tradizionali che moderne.
Classificazione dei mass media per contenuto e funzioni
Il concetto di qualsiasi media, i principi di selezione del materiale, il contenuto, le caratteristiche della "presentazione" sono determinati dal suo orientamento al contenuto (scopo principale). In base a questo criterio, si possono distinguere i seguenti principali tipi di mass media:
- Ufficiale. Sono emessi per conto di agenzie o istituzioni governative e una delle loro funzioni principali è quella di trasmettere determinate informazioni a un vasto pubblico. Ad esempio, Rossiyskaya Gazeta, istituita dal governo della Federazione Russa, è l'editore ufficiale delle informazioni statali e i testi di tutte le leggi, i regolamenti federali, ecc. appaiono senza fallo sulle sue pagine. - in questo caso, la pubblicazione stessa diventa un "documento ufficiale".
- Sociale e politico. In questo caso, l'accento è posto su materiali socialmente significativi e orientati al sociale che influenzano gli interessi di un'ampia gamma di lettori. La loro funzione non è solo quella di informare il pubblico, ma anche di influenzarlo; tali pubblicazioni possono essere di natura apertamente propagandistica.
- Informazione e intrattenimento. Il loro compito principale, come suggerisce il nome stesso, è quello di intrattenere il pubblico e prendersi il loro tempo libero. Questa classe di media include canali TV di intrattenimento e numerose pubblicazioni cartacee che stampano pettegolezzi sulle stelle, guide TV popolari e stazioni radio musicali.
- I media culturali ed educativi sono focalizzati sulla soddisfazione delle richieste di un pubblico più intellettuale. Questi possono essere progetti di divulgazione scientifica, media culturali o regionali, almanacchi critici letterari, ecc.
- Specializzato. Si rivolgono a un segmento specifico del pubblico (ad esempio, appassionati di auto, giovani madri, appassionati di maglieria, personale militare, insegnanti di materie, amanti dei giochi per computer), offrendo informazioni pertinenti specificamente per questa categoria di persone. Anche i media di settore sono inclusi in questa categoria.
- Pubblicità. La funzione principale di tali media è quella di diffondere informazioni sui beni e servizi offerti. Inoltre, possono essere sia tematici, incentrati su coloro che, ad esempio, acquisteranno immobili, sceglieranno mobili o organizzeranno un matrimonio, sia per un pubblico indefinitamente ampio (ad esempio, giornali di annunci gratuiti).
Caratteristiche tipologiche
Al fine di descrivere più accuratamente un particolare media outlet, viene utilizzato un insieme di caratteristiche tipologiche per classificare i media secondo i seguenti parametri:
- per copertura territoriale del pubblico - nazionale, regionale e locale (comunale), ad esempio canale televisivo federale (tutto russo), radio cittadina, giornale municipale;
- dalla regolarità dell'uscita/aggiornamento o dal volume di trasmissione - ad esempio, un canale televisivo 24 ore su 24, un quotidiano/settimanale, una rivista online aggiornata mensilmente, un almanacco trimestrale;
- per diffusione (per la carta stampata) o per dimensione del pubblico (per i media televisivi, radiofonici e Internet);
- per forma di proprietà: statale, dipartimentale, aziendale, privata.
Le caratteristiche includono anche le caratteristiche del pubblico di destinazione, il posizionamento della pubblicazione e le peculiarità della presentazione del materiale (media "di alta qualità", "di massa", "tabloid").
