Lo scopo principale della pubblicità sociale è influenzare la visione del mondo delle persone. Tale pubblicità umanizza la società e infonde idee su uno stile di vita sano, rifiuto di alcol, sigarette, ecc. La pubblicità sui social è un potente fattore che modella il comportamento.
La pubblicità sociale viene utilizzata per influenzare modelli di comportamento sociale generalmente accettati. In genere, questi annunci vengono ordinati dal governo o da organizzazioni senza scopo di lucro. La moderna pubblicità sociale viene utilizzata per promuovere il rifiuto di droghe, sigarette e alcol, la protezione dell'ambiente, il rispetto delle regole del traffico, ecc.
Storia della pubblicità sociale
La prima pubblicità di servizio pubblico apparve nel 1906 negli Stati Uniti, quando l'American Civil Association emise manifesti che chiedevano la protezione delle Cascate del Niagara dai danni arrecati dalle compagnie energetiche.
La pubblicità sociale può essere utilizzata anche per mobilitare la società. Ad esempio, nel 1917, negli Stati Uniti apparve un poster con "Uncle Sam" che incoraggiava le persone a unirsi ai ranghi dell'esercito americano. Un poster simile è apparso negli anni '40 in URSS e si chiamava "The Motherland Calls!"
La pubblicità come fattore umanizzante
La pubblicità sociale può agire come un fattore che modella le norme sociali, umanizzando la società moderna. A differenza della pubblicità convenzionale, agisce su un livello profondo, ideologico. La pubblicità sociale mira a riconoscere i valori umani universali, unendo le persone. È in grado di formare la base culturale della società, formare un'ideologia e promuovere gli interessi nazionali.
I moderni annunci di servizio pubblico affrontano questioni come la fame e la povertà nei paesi in via di sviluppo, l'analfabetismo, la protezione delle foreste dagli incendi, l'uso di seggiolini per bambini e cinture di sicurezza in auto, la cura degli anziani, ecc.
Concorsi e festival
Al giorno d'oggi, i concorsi di pubblicità sociale vengono organizzati periodicamente in diversi paesi. Il principale evento annuale è il festival IAA Responsibility Awards, ospitato dall'International Advertising Association. La Russia ospita regolarmente anche eventi specializzati volti a divulgare la pubblicità sociale. Questi includono il concorso nazionale "Nuovo spazio della Russia", giovani e studenti, festival regionali di pubblicità sociale.
Problemi di pubblicità sociale
Sfortunatamente, la pubblicità sui social è usata molto poco in Russia. Nonostante le agevolazioni fiscali, rappresenta meno dell'uno per cento dell'intero mercato pubblicitario russo.
Un altro svantaggio della pubblicità sociale è il desiderio di trasmettere il messaggio allo spettatore usando metodi duri, sequenze video scioccanti. Ad esempio, una campagna pubblicitaria per la metropolitana di Melbourne dedicata ai problemi di sicurezza dei trasporti si chiamava "Stupid Ways to Die" ed era una serie di video, in ognuno dei quali morivano gli eroi della trama.
