La pubblicità sui social si distingue dal resto degli spot trasmessi in televisione e in radio. Può anche essere visto sulle pagine delle riviste e sui cartelloni pubblicitari situati sulle autostrade trafficate. Per definire cosa sia il social advertising è necessario individuare i principali aspetti che lo distinguono dal commerciale.
La pubblicità sui social non riguarda il profitto. Questa è la differenza fondamentale rispetto alla sua controparte commerciale. I video social si distinguono dal resto del flusso di informazioni, perché non costringono il loro spettatore ad acquistare qualcosa o utilizzare i servizi di una o un'altra organizzazione.
Lo scopo di questo tipo di pubblicità è influenzare la società, la sua coscienza. Di norma, si concentra su problemi socialmente significativi che minacciano il normale sviluppo del paese e dei suoi cittadini. Ad esempio, sui canali televisivi russi si vedono spesso pubblicità sui social pensati per far riflettere sulla propria sicurezza alla guida, sulla crescita dei figli, sui problemi dei bambini rimasti senza genitori, sui malati e sui disabili.
Questi messaggi promozionali sono creati per incoraggiare tutti ad affrontare i problemi sopra elencati. Ha lo scopo di promuovere in una persona la responsabilità verso se stessa e verso la società nel suo insieme.
Di norma, i clienti della pubblicità sociale sono lo stato e varie organizzazioni e fondazioni di beneficenza. Spesso vi prendono parte star famose, che esortano tutti a prendersi cura della propria salute, dei bambini e della natura.
Un'altra differenza tra la pubblicità sui social e la pubblicità commerciale è che i suoi creatori non ricevono denaro per il loro lavoro. Questo principio è di grande importanza, poiché il lavoro per il bene della società non dovrebbe essere svolto con l'obiettivo di ottenere benefici materiali. Sfortunatamente, nella realtà russa, questa regola non si applica sempre. Tuttavia, già ora la creazione di video social indica che si sta attirando l'attenzione su problemi di questa natura, perché la pubblicità fa riflettere le persone sul proprio futuro e sul futuro dei propri figli.
