Secondo gli esperti, almeno un milione di lavoratori migranti - "lavoratori ospiti" sono costantemente a Mosca e ogni decimo neonato nato nella capitale appare in una famiglia in cui almeno uno dei genitori è straniero. Pertanto, il problema dell'atteggiamento degli indigeni nei confronti dei visitatori dall'estero è molto rilevante per questa metropoli.
Per resistere in qualche modo alla formazione di un'immagine negativa dei lavoratori migranti, le autorità di Mosca hanno deciso di utilizzare più ampiamente la pubblicità sociale. Il Dipartimento dei mass media e della pubblicità della città ha ordinato la creazione di diverse dozzine di brevi video su Mosca in generale e sugli stranieri in questa metropoli in particolare. Il contenuto di 15 clip dovrebbe mirare a "prevenire l'estremismo, l'intolleranza religiosa e razziale".
Secondo i rappresentanti del dipartimento, l'idea è che gli stranieri raccontino in brevi trame di mezzo minuto su un luogo degno di nota della capitale o sui ricordi personali legati a questa città. "Una piccola storia, commovente e sincera", che dovrebbe concludersi con un indirizzo personale dell'eroe della clip nella sua lingua madre. Si suppone che sarà un'espressione d'amore per Mosca e un invito ai connazionali a visitare la capitale della Russia.
L'ufficio del sindaco afferma che la produzione video ordinata entrerà a far parte del programma Città sicura, progettato per il periodo dal 2012 al 2016. Una parte dei video di questa serie dovrebbe parlare di quanto può essere amichevole una metropoli multinazionale. Sebbene sia previsto di mostrare la nuova pubblicità social solo sui canali TV della regione di Mosca, è solo parzialmente indirizzata ai moscoviti. Secondo Maya Lomidze, direttrice dell'Associazione dei tour operator della Russia, sarebbe più opportuno mostrare i video dell'appello degli stranieri ai potenziali turisti. E Nikolai Kurdyumov, presidente della Labour Migration Alliance, crede che qualsiasi pubblicità sociale che formi un'immagine positiva dei migranti sarà utile. Soprattutto se i video mostreranno storie reali e non inverosimili sui lavoratori ospiti, le loro famiglie e i benefici che queste persone portano a una città multimilionaria.
