Le autorità di Mosca stanno preparando una campagna di social advertising che rafforzerà le relazioni interetniche a Mosca. Si prevede che tali azioni ridurranno il livello di xenofobia tra gli abitanti indigeni della capitale e insegneranno loro la tolleranza verso i visitatori di altri paesi.
Attualmente Mosca sta preparando un ambizioso programma per stabilire relazioni positive e amichevoli tra le popolazioni indigene e i migranti, di cui oggi nella capitale sono già più di un milione. Poiché più della metà dei moscoviti ha un atteggiamento negativo nei confronti dei visitatori e li vede come una minaccia alla pace, alla legge e all'ordine, le autorità cittadine hanno deciso di cambiare questa opinione, il che dimostra un alto livello di xenofobia tra i russi.
La campagna di social advertising per i migranti includerà decine di cartelloni, video su Internet e in TV, volantini e trasmissioni radiofoniche. Inoltre, nell'ambito del programma, è prevista la pubblicazione di letteratura scolastica e la creazione di un villaggio etnico nel parco Kuzminki. Solo quest'anno le autorità hanno stanziato 100 milioni di rubli per l'attuazione del programma.
Per cambiare l'atteggiamento delle persone nei confronti dei migranti, gli esperti di marketing hanno escogitato l'idea di "umanizzare" la loro immagine in modo che diventi più vicina e comprensibile ai moscoviti. Con l'aiuto della pubblicità sociale e della letteratura speciale, i residenti della capitale verranno informati dei benefici economici e dei benefici del lavoro dei migranti, perché grazie al lavoro dei visitatori, la capitale è diventata più ben curata e trasformata. Racconteranno anche del destino dei singoli rappresentanti e della loro storia, in cui ci sono molti momenti tragici.
Nei video, i residenti in visita parleranno dei loro ricordi o dei luoghi interessanti che amano a Mosca. E alla fine, nella loro lingua, si rivolgeranno ai loro connazionali, esortandoli a visitare la capitale.
Tali azioni dovrebbero contribuire a un cambiamento negli atteggiamenti negativi nei confronti dei migranti, all'eliminazione dell'estremismo, dell'intolleranza razziale e religiosa. Forse, grazie a tali informazioni, i moscoviti nativi non li vedranno più come una minaccia e capiranno che i residenti di altri paesi vengono a Mosca per un lavoro che semplicemente non hanno nella loro patria.
