I mass media sono comunemente chiamati il quarto ramo del governo. E questo non è casuale. È attraverso i mass media che si forma l'opinione pubblica. Ci sono molte teorie e ipotesi sull'influenza dei media sul pubblico.
I media possono manipolare il pubblico in determinate situazioni, il più delle volte associate a grandi eventi politici, economici o di emergenza. Altrimenti, l'interazione del pubblico con i media è un processo bidirezionale.
I mass media come mezzo di influenza illimitata sul pubblico
A volte i media colpiscono una persona al massimo. Inoltre, l'influenza può essere sia negativa che positiva. Ci sono tre teorie riguardo alla potente influenza dei media sulla mente delle persone.
La prima teoria, chiamata "proiettile magico", confronta le informazioni dei media con un proiettile che ha un rapido effetto su una persona. Questo impatto può essere ottenuto trasmettendo notizie critiche. Un esempio è molto popolare, quando nel 1938 negli Stati Uniti alla radio per la prima volta lesse "La guerra dei mondi" H. Wells e molti percepirono il testo come una vera notizia, che portò al panico.
La seconda teoria riguarda la propaganda. Propaganda è disponibile in tre tonalità: bianco, grigio e nero. Il bianco mira a sopprimere le informazioni dannose, mentre il nero, al contrario, mira a diffonderle. La propaganda grigia agisce come un fenomeno intermedio e può sopprimere e diffondere false idee, a seconda dei compiti ad essa assegnati.
La terza teoria si basa sulla formazione dell'opinione pubblica attraverso la censura nei media.
Tutte e tre queste teorie riflettono i modi più potenti per manipolare le emozioni e le menti delle persone.
I mass media come correttori dell'opinione pubblica
Non tutte le persone e non in tutte le circostanze sono completamente soggette all'influenza dei media. Molte persone hanno bisogno di discutere le informazioni ricevute con gli altri, scoprire cosa ne pensa un personaggio pubblico significativo per loro, quanto le informazioni corrispondono alle loro opinioni sulla vita.
Un ruolo importante nella comprensione delle informazioni è svolto dal livello di istruzione di una persona e dal suo interesse per il fenomeno in discussione. Significativo è anche il livello della sua impressionabilità e propensione per gli altri a controllarlo oa risolvere i compiti assegnati per lui.
C'è una teoria della coltivazione, che consiste nel tradurre le immagini televisive in realtà. Secondo la teoria, una persona che guarda molta TV tende a percepire la vita in termini di schermo. Se un individuo ama i programmi criminali, molto probabilmente avrà un alto livello di ansia e un'alta aspettativa che verrà sicuramente ucciso o derubato. Molto spesso, un tale impatto può essere prodotto su persone con bassi livelli di istruzione e autostima mediocre.
Impatto del pubblico sui media
I media non hanno un potere completo su una persona: l'individuo stesso determina la fonte delle informazioni in base alle sue preferenze e restringendola alla cerchia dei suoi interessi. Sa cosa vuole ottenere dai media, costringendoli così a parlare di ciò di cui ha bisogno prima.
