Nella Russia moderna, la parola "PR" si trova spesso nel linguaggio di tutti i giorni, sebbene due decenni fa solo gli specialisti ne fossero a conoscenza. Diversi derivati dell'abbreviazione PR sono apparsi in lingua russa, ad esempio il verbo "PR", e il concetto stesso è diventato popolare, sebbene non sempre utilizzato correttamente.
Le pubbliche relazioni come professione
PR è una lettura dell'abbreviazione inglese PR, formata da relazioni pubbliche, che significa "relazioni pubbliche, relazioni". L'implicazione è che le pubbliche relazioni costruiscono relazioni pubbliche in modo tale da creare nelle persone un certo atteggiamento nei confronti di un'organizzazione, di un marchio o di una persona pubblica. Le PR sono infatti un sistema di tecnologie per influenzare l'opinione pubblica.
Il termine PR è nato negli Stati Uniti all'inizio del secolo scorso. L'approccio scientifico alla formazione di un'immagine positiva di corporazioni e politici è stata una risposta al lavoro attivo di giornalisti indipendenti, che hanno dimostrato alla società i vizi e le qualità negative di personaggi famosi. L'imprenditore americano John Rockefeller è considerato uno dei fondatori della moderna scuola di pubbliche relazioni. È anche accreditato con la prima campagna di pubbliche relazioni, che consisteva nel fatto che il milionario distribuiva molti nuovi luccicanti centesimi ai bambini.
Nonostante il fatto che il concetto di "relazioni pubbliche" sia apparso solo nel XX secolo come designazione della sfera dell'attività professionale, il fenomeno stesso, ovviamente, è nato molto prima. In ogni momento, i rappresentanti del potere e del capitale erano interessati alla reazione delle persone alle loro attività era positiva. Con lo sviluppo della libertà di parola e della stampa di massa, la necessità di specialisti del tipo corrispondente è diventata più urgente, ma anche nell'antica Grecia e in Cina, lo stato e la religione hanno convinto la società del loro valore ed esclusività.
Tipi di PR
Le moderne PR sono suddivise in diversi tipi, a seconda degli obiettivi che devono essere raggiunti, nonché del campo di attività. Tuttavia, gli esperti identificano due principali aree di lavoro: politica e commerciale. Le PR politiche hanno lo scopo di aumentare l'attrattiva di determinate strutture di potere, partiti politici o singoli politici. Oltre alle campagne elettorali, durante le quali gli specialisti delle pubbliche relazioni politiche si sforzano di convincere il numero massimo di elettori dell'attrattiva di un candidato, questo tipo di pubbliche relazioni include anche il lavoro per supportare tutte le attività pubbliche di un politico.
Le PR commerciali sono le azioni delle strutture aziendali volte a migliorare l'opinione pubblica su di esse. Gli obiettivi di tali attività possono essere diversi: aumentare la competitività, promuovere un nuovo marchio o prodotto sul mercato, mantenere l'immagine dell'azienda in una fase di crisi. In particolare, le PR commerciali si dividono in “routine” e “situazionali”. Il primo è inteso come le azioni pianificate per formare e mantenere un atteggiamento positivo nella società nei confronti del marchio: organizzazione di eventi di beneficenza, conferenze, lotterie, emissione di comunicati stampa sulle attività dell'azienda, commenti sulla stampa. Le PR situazionali sono, di regola, una reazione a determinati eventi improvvisi, espressa nel modo più efficace dal punto di vista dell'opinione pubblica.
