Una grande azienda non è solo un servizio reso o un prodotto venduto. I marketer fanno del loro meglio per dare a un marchio senza volto non solo lo stile, ma anche il carattere, le abitudini e persino le credenze. Un ottimo esempio di ciò è Google, che ha inaspettatamente intrapreso attività fuori profilo: legalizzare le relazioni omosessuali.
Le prime notizie di liberalismo corporativo risalgono al 2008. In questo momento, il governo della California ha iniziato a prendere in considerazione un disegno di legge che solo le persone del sesso opposto possono sposare, a cui il più grande motore di ricerca del pianeta ha immediatamente risposto in un blog personale: "… non dovremmo limitare i diritti fondamentali di qualcuno - sposare una persona cara fuori a seconda dell'orientamento”. Non è finita qui, perché oggi Google ha lanciato una campagna su larga scala "Legalizza l'amore".
I giornali, sulla base dell'evento del 2008, hanno deciso che Google intende lottare per la legalizzazione del matrimonio tra persone dello stesso sesso. In effetti, tutto si è rivelato non proprio così: la lotta sarà condotta per la legittimità stessa delle relazioni omosessuali.
I rappresentanti del gigante di Internet hanno affermato che il miglior esempio di "loro cliente" è Singapore: uno stato che afferma di essere un posto serio nella politica mondiale, ma allo stesso tempo, a livello legislativo, criminalizza l'omosessualità. Secondo il management della società, questa politica è miope.
Il programma per la "legalizzazione dell'amore" contiene diversi punti. In primo luogo, questo è il sostegno agli eventi gay: i "Googlers" hanno annunciato che 40 dipendenti andranno alla "World Pride Parade" di Londra e, inoltre, organizzeranno un summit "Geiglers" (analogo ai "Googlers").
Inoltre, i piani della comunità includono il sostegno finanziario ai politici: in particolare, coloro che dichiareranno il loro sostegno alla comunità omosessuale durante le campagne elettorali.
Le azioni concrete di Google su questo, per ora, sono finite. Tuttavia, il fatto stesso che sia stato annunciato Legalize Love è molto più importante: significa che l'azienda sta assumendo una "posizione attiva" e continuerà a muoversi in questa direzione, ampliando sempre più il raggio delle sue attività. E poiché l'obiettivo finale del programma è "legalizzare l'omosessualità in tutto il mondo", la sua attuazione rischia di trascinarsi per molto tempo.
